内蒙古“捡秋”走红：游客需要真体验，乡村文旅需要接地气

国庆节过后，内蒙古的农田里仍热闹不减，锡林郭勒盟太仆寺旗的土豆地边，私家车排起长队；呼和浩特市武川县的田埂上，“土豆猎人”们组团来“寻宝”，手里的小土豆刚装袋，就忙着拍视频发朋友圈。这股“捡秋风潮”从网友偶然分享的“秋游快乐”，变成多地文旅部门力推的特色项目，火得看似意外，实则戳中了当下旅游市场的要害：如今游客要的是真体验，乡村文旅要的是接地气。

图为游客在锡林郭勒盟的田野里“捡秋”。锡林郭勒盟委宣传部供图

　　“以前旅游是‘打卡拍照’，现在就想干点‘实在的’。”一位从北京自驾来太仆寺旗挖土豆的游客说。

　　这话道出了不少人的心声：饱览自然风光的标准化行程早已不新鲜，反倒是农田里捡土豆、烤土豆的烟火气，让人觉得“有意思、不空洞”。网友“杨溜达”带家人捡土豆的视频能收获千万播放，正是因为视频里没有精致的滤镜，只有收获的笑脸、泥土沾在裤脚的真实——这种不加修饰的生活感，恰恰成了吸引城市游客的磁石。

　　游客要的体验感，从来不是刻意设计的表演，而是能融入乡村日常的参与感。

　　在武川县福如东村，村民们看着游客来捡自家地里的“漏网之豆”，非但不介意，还热情指路：“这些小土豆我们顾不上捡，你们拿走正好不浪费！”对游客来说，捡的不是土豆，是丰收的喜悦；对村民来说，闲置的资源有了新价值，还能跟游客唠唠家常。这种你情我愿的互动，比任何精心策划的民俗表演都更打动人。

　　正如内蒙古师范大学张薇教授所说，现在的游客不再满足于远远看风景，而是想找到能共情的东西：可能是一颗小土豆，也可能是一次田间劳作，这些接地气的细节，才是旅游的真味道。

图为小孩子们在呼和浩特市武川县的农田里“捡秋”。乐炎摄

　　而乡村文旅要想接住这股“体验热”，关键就在于不搞“花架子”，顺着游客需求接地气。这次内蒙古多地的做法就很聪明：没有大拆大建盖景区，也没有生搬硬套搞“网红打卡点”，而是把现有的土豆地、南瓜田变成“景点”。锡林郭勒盟推出4条挖土豆线路，还配套烤土豆体验；武川县串起14个采摘点位，让游客能就近“捡秋”；福如东村村委会干脆在路边设指引牌，提前帮游客摸清能“寻宝”的农田。太仆寺旗旅游发展服务中心主任乔菲说得实在：“把地里的资源变成旅游产品，让游客从‘观光’变‘参与’，乡村游才活起来了。”

　　这种接地气的思路，其实是乡村文旅的破局密码。不少地方搞乡村旅游，总想着“高大上”，结果建了一堆没人去的仿古建筑、收费昂贵的民俗村，反而丢了自己的特色。反观内蒙古的“捡秋”，用的是现成的农田，卖的是体验而非门票，既没让乡村变味，又让游客玩得开心，还帮村民多了份收入，这种“三方共赢”的模式，才是乡村文旅该有的样子。

　　如今，内蒙古还把“捡秋”从土豆延伸到南瓜、辣椒，根据各地农产品特色设计线路，正是摸准了接地气的门道：乡村的优势不在“模仿城市”，而在“保持本色”。

　　内蒙古“捡秋”的走红，像给乡村文旅提了个醒：不用总想着造热点，身边的农田、日常的农活，只要找对了打开方式，就能变成吸引游客的“宝”。游客要的体验很简单，就是真实、好参与；乡村文旅要做的也不复杂，就是接地气、不折腾。当农田里的烟火气遇上游客的真需求，乡村文旅定能走出一条既有乡土味、又有生命力的路。(完)

责任编辑: 王嘉兴