销量大降，公号停更、官微停用、抖音时隔两月更新 老干妈 老了吗？

　　退网？

　　“老干妈”微信公众号停更近一年；抖音账号时隔两个月后发布新内容；微博账号无法查看相关内容……

　　起伏

　　公开数据显示，2016年-2021年，老干妈营收总额依次约为45.49亿元、44.47亿元、43.89亿元、50.22亿元、54.03亿元、42.01亿元。

　　挑战

　　竞争对手“新渠道、新营销、新产品”策略不断，一些新生态辣酱企业还有着雄厚的资本加持，老干妈的行业地位受到挑战。

　　国民辣酱老干妈，在互联网时代“声音”似乎正越来越小。

　　红星资本局发现，老干妈多个官方社交账号已长时间未更新，官方抖音账号一度停更两个多月、官方微信公众号已停更近一年、官方微博账号更是因未年审而停用。

　　此外，红星资本局还注意到，2022年老干妈入局直播带货，不过反响平平，单场次销售额在数千元至数万元不等，3个月直播销售额也仅为80多万元。

　　而根据“2022贵州民营企业100强”榜单数据，老干妈2021年的营收总额约为42.01亿元，同比下滑22.25%，已经跌出前十，名列榜单第十一位。

　　账号暂停更新、直播间销量惨淡、营收大幅下滑；老干妈是否已陷入“老年“危机？

　　声量渐小

　　回应称经营正常

　　多个社交平台停止更新

　　红星资本局昨日发现，老干妈抖音账号于2月10日下午发布了一条新内容，这是该账号在停更两个多月后的首次更新。此前，其抖音内容停留在2022年11月22日，借预测世界杯比分热度宣传直播间。

　　值得一提的是，老干妈官方抖音账号已开通3年，第一条内容发布于2020年2月27日，截至目前共发布了790条内容。点赞量最高的一条有4万赞，账号累计获赞量仅有119万，目前该账号粉丝为76.3万。

　　而老干妈官方微信公众号“老干妈”，目前已经停更近一年。最后一条内容发布于2022年3月24日，头条标题《“老干妈”还是那个“老干妈”》，内容是经济学者马光远的一段视频讲话。

　　老干妈的官方微博@老干妈风味食品 显示，“该企业资质未经过年审”。目前无法查看该账号相关微博内容，微博账号粉丝数也较少，尚未过万。

　　由于老干妈在社交平台上的官方账号均长时间未更新，关于老干妈“退网”等话题引发关注。

　　2月10日，据上证报报道，老干妈工作人员表示，对于网上的传言不清楚，但能够肯定的是，公司目前经营一切正常。

　　收入减少

　　2021年营收下滑22%，“老大”地位受挑战？

　　在很长一段时间里，老干妈都被称为国民辣酱，但近年来，老干妈的营收却显现颓势，“老大”地位或受挑战。

　　公开数据显示，2016年-2021年，老干妈营收总额依次约为45.49亿元、44.47亿元、43.89亿元、50.22亿元、54.03亿元、42.01亿元。

　　2017年与2018年，老干妈营收连续两年下跌，已经退居幕后的陶华碧坐不住了。2019年陶华碧宣布回归，老干妈营收有所上涨。不过到了2021年，老干妈营收42.01亿元，同比下滑22.25%，是2016年以来的最低水平。

　　老干妈的经营颓势，电商平台数据和抖音直播数据同样有所体现。

　　2018年，老干妈在淘宝和京东开设旗舰店，作为一个老品牌，入局电商较晚。据老干妈淘宝旗舰店数据，门店销量榜第一的产品，月销售量也未过5000。

　　2022年，老干妈入局直播带货，老干妈抖音账号还打出了“陶华碧直播”的噱头。然而，76岁的陶华碧并没有亲自直播，工作人员只是将陶华碧接受媒体采访的视频作为背景，在直播间不断循环播放。

　　最终，直播间销量并不乐观。灰豚数据显示，2022年老干妈在3个月内直播44场，大多数场次的销售额在几千元至几万元不等，总收入仅80多万元。

　　此外，老干妈还推出了许多跨界联名。比如2018年，老干妈和Opening Ceremony合作推出一款卫衣；2019年，老干妈发布一段魔性的视频广告，在《拧开干妈》视频中，消费者用老干妈蘸馒头、蘸榴莲，吃了之后创业成功、升职加薪；2020年情人节，还推出了“1314瓶限量款”老干妈，将土味情话印满瓶盖。

　　但老干妈卖力营销，却未能获得长线效果，年轻消费者似乎没有为此买单，老干妈未能突破营收瓶颈。

　　何去何从

　　竞争者越来越多，怎么吸引年轻人

　　产品层面，老干妈也经历了几次风波。

　　今年1月，财新杂志曾在新浪微博上发起了一则投票：“你还爱吃老干妈吗”，共有2728名网友参与投票；其中1618名用户选择“依然yyds(网络用语，意指永远的神)”，有985名用户表示自己“早就不吃了”。

　　此前，有不少消费者在网络上吐槽“老干妈味道变了”。2015年，多家媒体曝出老干妈将原先用的贵州辣椒，换成了成本更低的河南辣椒。2019年，老干妈创始人陶华碧重新管理接手企业之后，宣称已恢复了原来的配方，但“换辣椒”事件已经造成了消费者信任危机。

　　“涨价”也是老干妈慢慢失去吸引力的原因之一。2022年3月，老干妈对部分产品提价，涨幅为6%-10%，每瓶涨价1-2元，每件涨价超20元。

　　从行业竞争角度看，移动互联网时代下，各大品牌“新渠道、新营销、新产品”策略不断，对老干妈带来了较大威胁。

　　在渠道上，2015年创立的虎邦辣酱，就另辟蹊径，利用外卖进行推广。80克、50克的小包装以及3-6元的低价，契合了外卖的场景，受到不少年轻消费群体追捧。

　　在营销上，同样是2015年成立的川娃子，不仅加入李佳琪直播间，还与各KOL长期合作，在小红书、B站、抖音等社交平台集中输出种草信息。

　　在产品上，如今辣酱系列的网红产品更是百花齐放，以“魔鬼辣度”“超大粒牛肉”“0脂轻食”“韩式风味”等为卖点的产品层出不穷，吸引着年轻消费群体的注意力。

　　一些新生态辣酱企业也有着雄厚的资本加持。

　　公开资料显示，2019年12月，虎邦辣酱完成A轮融资；2020年12月，饭扫光获深创投上亿元B轮融资；同年，以香菇酱为主打的仲景食品(300908.SZ)在深交所挂牌上市成为“辣椒酱第一股”；2021年，川娃子、加点滋味分别完成A轮、破亿元融资。2022年9月，以“阿香婆”辣酱著称的西安太阳食品有限责任公司宣布完成增资扩股，新引入的股东包括元气森林。

　　小结

　　新消费时代，在口味、营销、渠道方面不占优势的老干妈，或许真的很难通过“情怀”两字来绑定年轻消费群体。

　　根据中商产业研究院2022年报告数据，目前老干妈依然占据着国内辣酱市场20%的份额；不过能否稳坐第一，目前来看对老干妈是充满挑战。

责任编辑: 陈耕