杂多电商举办“2022杂多鲜草季·区域公共品牌 ‘杂多虫草’直播推广活动”

5月的宝地杂多，迎来了一年中最丰厚的收获季，根据县委县政府有关决定，一年一度的挖草季从5月20日开始，全县七乡一镇数万藏族牧民自动形成浩浩荡荡的队伍，向一座座高耸如云大山开去，在这一个月的时间里，大自然给予杂多县人民最丰厚馈赠，中国最高海拔、最优质冬虫夏草产区沉浸在丰收的喜悦之中。

2009年5月，著名冬虫夏草专家、世界上第一位成功分离出冬虫夏草菌种的学科带头人沈南英教授亲历玉树州杂多县，揭开了杂多冬虫夏草的神秘面纱。沈南英教授称，冬虫夏草实际上是由肉座菌目麦角菌科虫草属的冬虫夏草菌寄生于高山草甸土壤中的蝙蝠蛾幼虫，使幼虫僵化，在适宜条件下，夏季由僵虫头端抽生出长棒状的子座而形成的，即冬虫夏草菌的子实体与僵虫菌核（幼虫尸体）构成的复合体。生活于高山草甸冻土层下的蝙蝠蛾幼虫是一种地下害虫，以植物的根须为食。

杂多地区位于唐古拉山脉北麓，平均海拔4290米，这里一座座奇险巍峨的大山连绵不绝，扎曲河、长江南源等无数条大小河流穿行其间，山的雄壮，水的柔美在杂多交织在一起，不愧为三江源国家公园核心区。杂多县地处青藏高原中段，有“中华水塔”美誉，降雨雪量大，这里昼夜温差大，夜里大雪纷飞，白天丽日当空，十二时辰内，阴阳倒悬转换，寒热交替，丰沛的雨水滋养着钻入泥土的蝙蝠蛾幼虫，这正是虫草最喜欢的生长气候条件，在地球恰到好处的经纬度，构造成世界上最适宜冬虫夏草生长的环境。杂多地区的蝙蝠蛾幼虫常年生长在这种高海拔、高寒地带，往往需要3到5年才能化为成虫，因此生命力极为顽强，体型较大且肉质密实。因此，杂多县所产冬虫夏草历来深受广大消费者喜爱。杂多虫草不但质量优，而且占全国产量的比重大，引领着中国冬虫夏草当年的价格，并且由于独特的地理、气候条件，其所产虫草单个体大、颜色鲜黄、虫体致密，营养丰富，而享誉国内外，堪称冬虫夏草上品，因此又得名“中国虫草第一县”。

冬虫夏草作为杂多县最大的产业，对全县牧民的增产增收，提高生活质量、幸福指数等方面具备重要作用。做大做强虫草产业，改变杂多县冬虫夏草长期以来“增产不增收，优质不优价”粗放的市场环境，通过打造品牌、构建虫草全产业链、拓展牧民自己的销售渠道，三管齐下，把虫草产业价值链留在县里，留给牧民，让更多的牧民，尤其是建档立卡贫困户通过虫草获得更多的收入，更多的实惠，一直是杂多县委县政府扎实要办的事情。而产业发展品牌先行，品牌是产业增值的基石。因此，杂多县委县政府在2014年就申请注册“杂多虫草”地理标志商标，2018年，杂多县获批国家电子商务进农村综合示范县项目，以此为契机，承办商北京中农服农业科技股份有限公司设计开发了区域公共品牌“杂多虫草”，并通过多种渠道、多种方式对区域公共品牌“杂多虫草”进行了立体化宣传推广，目前，区域公共品牌“杂多虫草”在全国市场上的知名度、美誉度不断提高，越来越多的人知道“杂多虫草”高品质、优质虫草属性，吸引了慕名而来越来越多的五湖四海客户。

“百尺竿头更进一步”，为了持续扩大区域公共品牌“杂多虫草”的影响力，杂多电商项目决定在2022年新的鲜草季，抓住一年中难得的机会，通过举办电商直播活动，进一步加强区域公共品牌“杂多虫草”推广宣传力度。

2022年6月18日，筹划已久的“2022杂多鲜草季·区域公共品牌‘杂多虫草’直播推广活动”，在杂多县海拔最低、风景最美的昂赛乡热情牧一个圆形山顶上成功举办。“杂多县牧民直播团”走进昂赛乡境内的昂赛大峡谷，6月的大峡谷，汹涌的澜沧江在高大的雪山间蜿蜒前行，这里不但有冬虫夏草，还有壮丽的丹霞地质景观，有葱郁的古柏森林，在这样一个天然的原生态景区，还有神秘出没的雪山精灵——雪豹，这里也是野生动物的天堂，野生动物资源极其丰富，有野生脊椎动物78种，鸟类22种，兽类40种、鱼类10种、两栖爬行类6种，雪豹、金钱豹、麝、棕熊、狼、雕、等丰富，其中雪豹以其栖息密集，被誉为“中国雪豹之乡”。

考虑“中华水塔”独特的气候，阴晴变化莫测，雷电天气难料，为了能在晴好天气时段安全地做直播，6月17日，杂多县电商办主任索昂达吉事先就跟昂赛乡的领导以及在当地做虫草管理的县里干部就天气、直播最佳地点进行沟通，最后确定在下午3点左右，在热情村热情牧一个圆形山顶上进行直播。6月17日，直播活动的宣传海报早早在移动媒体平台转发，进行直播预热，北京-杂多两地连线，进行直播前的测试和试播，所有参与直播的成员都精心准备，从一个个细节出发，认真做好，做到一丝不苟，万无一失，大家齐心协力要把一场精彩绝伦的直播活动呈现给天南海北的人们。

6月18日中午1点许，“杂多县牧民直播团”一行从县城出发，一路沿着澜沧江穿行在美丽的大峡谷之中，到达热情牧山顶时，远远看到盛装等待的昂赛乡党委书记索南旦增、莫云乡党委书记达哇才仁以及昂赛乡热情村委支书尕孜丁普一家。热情的气氛感染了直播团的成员，现场大家合并在一起，把直播背景幕布展开，设备安装到位，积极准备，2:30直播活动正式开始，两位主播尕松成来、白玛旺毛组成“藏族兄妹”组合，他们热情洋溢地向观众介绍宝地杂多，介绍美丽的昂赛大峡谷，介绍国际河流澜沧江，介绍雪豹、牦牛、藏族歌舞，重点介绍了杂多虫草，一个个精彩的故事，神秘的藏地文化传说，深深吸引着粉丝们，很多粉丝好奇地问，主播在海拔4280米的山顶上没有高原反应吗？粉丝们来宝地杂多旅游观光，能亲自体验挖虫草吗？内地购买冬虫夏草几天能够到货？杂多虫草吃起来是什么味道？等等。由于天气突变，为了安全起见，直播活动被迫在3:40终止，看着粉丝们依依不舍、意犹未尽，杂多牧民直播团队当即决定，尽快启动第二场直播活动。

为了了解当下杂多县牧民鲜草季在草山的挖草生活、居住实际情况，我们在结束直播返回的途中，在挖草牧民的临时居住地进行采访，沿途有些牧民挖草还未下山，他们的帐篷前往往有藏獒在看家护院。有些居住点有人在家，我们在牧民代来家活动板房里，有厨房、冰箱，现代化生活用具应有尽有，代来的父母、二姐以及十个月大的孩子，家庭气氛和谐融洽，充溢着幸福的生活气息，不多时他家里挖草的成员都回来了，他们把新挖的虫草放到房屋中间悬挂的虫草晾干笼子里，直播团成员一边喝着酥油茶，一边吃着牦牛肉，这里没有网络信号，有的只是翠绿而静默的大山，潺潺流动、清澈无比的小河，听代来的家人说今年挖草的经历，这家生活在昂赛乡大山深处的一家人，让直播团成员深深感受到了杂多县牧民幸福美满的生活。

在另外一处牧民帐篷里，我们拜访了罗周一家人，他们的生活情况要差一些，原因是家里最近几年接连有人生病，能上山挖草的家庭成员少了，收入就相对下降，影响了生活质量，但是，由于有政府的帮助，治病有了保障，他们家真心感谢党和政府。我们临走的时候，热情好客的罗周一家一定要我们尝尝新煮的牦牛肉，直播团成员把良好的祝愿回馈给他们。

通过对两户藏族同胞家庭的实地采访，我们感受到当下牧民的生产生活有了实质性的改善，这都是党的富民政策，乡村振兴战略逐步推行下，给藏族老百姓带来的实实在在的好处，可以预知，未来牧民们的日子会越过越好。

本次“2022杂多鲜草季·区域公共品牌‘杂多虫草’直播推广活动”，主办单位是杂多县乡村振兴局，承办单位是北京中农服农业科技股份有限公司杂多分公司，执行单位是杂多县电商公共服务中心杂多县牧民直播团，支持单位是杂多县青创电子商务科技有限公司、杂多县雪域生物科技有限责任公司。

本次直播推广活动目的在于为落实杂多县委县政府关于电商惠民指示，切实发挥电商促进企业转型作用，助力企业农畜产品供应链及合格产品上行。在一年一度的杂多虫草挖草季，正是宣传推广“杂多虫草”区域公共品牌的黄金时间。组织杂多县牧民直播团积极开展现场直播活动，亲临草山，实地全程直播带货和短视频推广真实的杂多虫草采挖实景现场，扩大“杂多虫草”品牌的全国影响力，促进我县特色优质产品电商销售力度。

直播推广活动结束后，通过淘宝直播后台的统计数据，杂多鲜草季直播活动触达人群1300人次左右，直播互动5000余人次，由于突发雷电天气活动被迫中途停止，造成网上订单撤销，但是，活动产生的“杂多虫草”品牌宣传推广效应，达到了预期的效果。

责任编辑: 陈耕